Conseils2026-03-196 min

Droits a l'image au Maroc : ce que chaque mannequin doit savoir

Les droits a l'image, c'est le sujet que tout le monde evite au Maroc. Les mannequins n'osent pas en parler de peur de perdre le job. Les marques n'y pensent pas ou esperent que ca passera. Et le resultat, des milliers de photos utilisees sans autorisation, des mannequins dont le visage se retrouve sur des panneaux publicitaires qu'ils n'ont jamais approuves, et zero recours parce qu'il n'y a rien de signe.

Ce guide est pour vous, mannequin debutant ou confirme au Maroc. On va couvrir la loi, les contrats, les pieges, et surtout comment vous proteger concretement. Parce que vos droits a l'image au Maroc, c'est votre gagne-pain.

C'est quoi exactement, les droits a l'image ?

Le droit a l'image, c'est le droit de controler l'utilisation de votre apparence. Personne ne peut photographier votre visage et l'utiliser commercialement sans votre autorisation explicite. Au Maroc, c'est protege par l'article 447 du Code penal, qui punit l'atteinte a la vie privee, y compris la captation et la diffusion d'images sans consentement.

Ca signifie que meme si vous avez ete paye pour un shooting, la marque ne peut pas utiliser vos photos au-dela de ce qui a ete convenu. Si le contrat dit "site web pendant 1 an", ils ne peuvent pas mettre votre visage sur un panneau 4x3 boulevard Hassan II sans votre accord supplementaire, et sans vous payer pour cet usage supplementaire.

Pourquoi signer un contrat a chaque fois

Pas de contrat = pas de protection. C'est aussi simple que ca. Un accord verbal, meme devant temoins, est presque impossible a faire valoir devant un tribunal marocain.

Le contrat de droits a l'image (ou "model release" en anglais) est le document qui definit exactement ce que la marque peut faire avec vos photos. Sans ce document, vous n'avez aucun levier si vos photos sont utilisees de maniere abusive.

Et non, un message WhatsApp ne remplace pas un contrat. Meme si c'est mieux que rien, un vrai document signe (meme electroniquement) a beaucoup plus de poids legal.

Ce que votre contrat doit contenir

Un bon contrat de droits a l'image est precis et ne laisse pas de zone grise. Les elements a ne pas oublier :

Duree d'utilisation : 6 mois ? 1 an ? 2 ans ? Illimitee ? Plus la duree est longue, plus le tarif doit augmenter. Evitez "illimitee" sauf si le paiement le justifie vraiment
Supports autorises : site web, reseaux sociaux, affichage urbain, print (magazines, flyers), emailing. Chaque support doit etre liste explicitement
Territoire : Maroc uniquement ? Afrique du Nord ? International ? L'utilisation internationale vaut beaucoup plus qu'un usage local
Exclusivite : pendant la duree du contrat, pouvez-vous travailler pour des marques concurrentes ? Si oui, pas de clause d'exclusivite. Si non, le tarif doit refleter cette restriction
Retouches autorisees : la marque peut-elle modifier significativement votre apparence ? Changer la couleur de vos cheveux ? Superposer votre visage sur un autre corps ? Definissez les limites
Credit : votre nom doit-il apparaitre a cote des photos ? Exigez-le si possible, c'est de la visibilite gratuite
Remuneration : montant, conditions de paiement, et ce qui est inclus (uniquement le shooting, ou aussi les droits d'utilisation ?)

Negocier les tarifs des droits a l'image

Beaucoup de mannequins au Maroc facturent un tarif unique qui inclut le shooting et les droits. C'est une erreur. Le temps passe devant la camera et les droits d'utilisation de votre image sont deux choses distinctes qui doivent etre tarifees separement.

Exemple de tarification :

Shooting (1 journee) : 2 000 DH
Droits web + social media, Maroc, 1 an : +1 000 DH
Droits print (affiches, magazines) : +1 500 DH
Exclusivite sectorielle (6 mois) : +2 000 DH
Usage international : +50% a +100% du tarif droits

Ca peut paraitre beaucoup, mais comparez avec ce que ca couterait a la marque de refaire tout le shooting avec un autre mannequin. Vos droits a l'image au Maroc ont une valeur reelle, ne les bradez pas.

Pour comprendre les tarifs de base du mannequinat, consultez notre guide des tarifs 2026.

Tarifs differents pour differents medias

Tous les supports n'ont pas la meme valeur. Une photo sur un site web est vue par quelques milliers de personnes. Un panneau publicitaire a Casablanca est vu par des centaines de milliers. La tarification doit refleter cette difference d'exposition.

Web uniquement (site e-commerce) : tarif de base
Reseaux sociaux : tarif de base a +30% (plus d'exposition, mais ephemere)
Print local (magazines, flyers) : +50 a +100% du tarif de base
Affichage urbain (panneaux, abribus) : +100 a +200% du tarif de base
TV/video : +150 a +300% du tarif de base
International : multipliez par 2 minimum

Ces chiffres sont des ordres de grandeur pour le marche marocain. Ajustez selon la taille de la marque et votre experience.

Les red flags : quand refuser ou negocier

Certaines situations doivent vous alerter immediatement :

"On ne signe pas de contrat, c'est juste un petit shooting", Non. Pas de contrat, pas de shooting. C'est non negociable
"Les droits sont illimites mais le budget est serre", Si le budget est serre, les droits le sont aussi. Proposez des droits web 6 mois a un tarif reduit
"On verra plus tard pour les droits", Trop tard, c'est quand les photos sont deja partout. Reglez ca avant le shooting
Pas de mention de retouche dans le contrat, Insistez. Vous ne voulez pas decouvrir que votre visage a ete modifie au point d'etre meconnaissable
Le photographe garde les droits, Attention : par defaut au Maroc, le droit d'auteur appartient au photographe. Assurez-vous que le contrat precise qui detient quoi

Le probleme des preuves WhatsApp

Au Maroc, 90% des bookings passent par WhatsApp. "Oui c'est bon pour mardi, 2 000 DH, on fera les photos pour le site." Ca vous dit quelque chose ?

Le probleme : les messages WhatsApp sont difficiles a utiliser comme preuve legale. Ils peuvent etre supprimes, les captures d'ecran peuvent etre contestees, et la juridiction marocaine n'a pas encore de cadre clair sur la valeur probatoire des messages instantanes.

Ce que vous pouvez faire :

Recapitulez toujours par email les conditions convenues par WhatsApp. L'email a plus de poids legal
Faites des captures d'ecran de toutes les conversations importantes et sauvegardez-les hors WhatsApp
Demandez un recapitulatif ecrit avant chaque shooting avec les conditions detaillees
Le mieux : un contrat PDF signe par les deux parties, envoye par email. Ca prend 5 minutes a preparer et ca vous protege pendant des annees

Que faire si vos photos sont utilisees sans permission

Ca arrive plus souvent qu'on ne le pense. Vous decouvrez votre visage sur une pub Instagram, un site web, ou pire, un panneau publicitaire, sans jamais avoir donne votre accord.

La marche a suivre :

Documentez tout : captures d'ecran avec dates, URLs, photos du panneau avec geolocalisation. Constituez un dossier solide
Contactez la marque par ecrit : email formel demandant le retrait immediat et une compensation. Restez professionnel mais ferme
Mise en demeure : si la marque ne repond pas sous 7 jours, envoyez une mise en demeure par un avocat. Ca coute 500-1000 DH mais ca montre que vous etes serieux
Plainte : en dernier recours, deposez une plainte en vertu de l'article 447 du Code penal marocain. Les sanctions peuvent aller jusqu'a l'emprisonnement et des amendes

Travailler avec un avocat

Vous n'avez pas besoin d'un avocat pour chaque shooting. Mais il est utile d'en consulter un au moins une fois pour :

Faire rediger un modele de contrat que vous reutiliserez
Comprendre vos droits specifiques selon la legislation marocaine
Avoir un contact pret a intervenir en cas de litige

Une consultation avec un avocat specialise en propriete intellectuelle au Maroc coute entre 500 et 1 500 DH. C'est un investissement qui se rentabilise des le premier contrat litigieux evite.

Comprendre l'exclusivite en profondeur

L'exclusivite, c'est la clause qui vous interdit de travailler pour des marques concurrentes pendant une periode donnee. C'est courant, et c'est normal, une marque de cosmetiques ne veut pas voir son visage de campagne promouvoir une marque rivale le mois suivant.

Mais l'exclusivite a un cout. Et ce cout doit etre significatif :

Exclusivite sectorielle (meme secteur) : +50 a +100% du tarif shooting
Exclusivite totale (aucun concurrent, tous secteurs) : +200% minimum. Rare au Maroc, mais ca arrive pour les grandes campagnes
Duree : 3 mois c'est raisonnable. 6 mois c'est cher. 1 an, ca doit etre tres bien paye

Si une marque vous demande l'exclusivite mais refuse de payer le supplement, refusez. Pendant cette periode, vous perdez des opportunites. Ca doit se refleter dans le tarif.

Droits d'utilisation internationale

Avec le e-commerce, de plus en plus de marques marocaines vendent a l'international. Si vos photos sont visibles depuis la France, les Emirats ou l'Europe, c'est un usage international, meme si la marque est basee a Casablanca.

L'usage international signifie :

Plus d'exposition, donc plus de valeur pour vos droits a l'image
Des legislations differentes selon les pays (le RGPD en Europe, par exemple, est tres strict)
La necessite de preciser les pays ou zones concernes dans le contrat

En pratique, si une marque marocaine vous dit "c'est juste pour notre site web" mais que ce site est accessible depuis 50 pays, c'est un usage international. Tarifez en consequence.

Construire un paper trail solide

La meilleure protection, c'est la documentation. Pour chaque shooting, conservez :

Le contrat signe (original ou scan)
Les emails et messages confirming les conditions
Les preuves de paiement (virements, cheques, recus)
Les photos du shooting (votre propre copie)
Les captures d'ecran de l'utilisation reelle des photos (site web, social media, print)

Creez un dossier par client. Gardez tout pendant au moins 5 ans. Si un litige survient 3 ans apres le shooting, vous aurez tout sous la main.

Les questions qu'on recoit le plus

Un photographe peut-il publier mes photos sans mon accord ?

Non. Le photographe detient le droit d'auteur sur la photo (c'est son oeuvre), mais il ne peut pas publier votre image sans votre consentement. Ce sont deux droits distincts qui coexistent.

Que faire si je n'ai pas signe de contrat mais qu'on a utilise mes photos ?

Vous avez toujours des droits. L'absence de contrat joue en votre faveur : sans autorisation ecrite, toute utilisation commerciale de votre image est presumee non autorisee. Contactez la marque et demandez le retrait ou une compensation.

Combien de temps une marque peut-elle utiliser mes photos ?

Uniquement la duree prevue au contrat. Si rien n'est precise, c'est une zone grise, raison de plus pour toujours ecrire la duree dans le contrat.

Proteger vos droits a l'image, c'est proteger votre carriere. Creez votre profil sur Haiba pour travailler avec des marques qui respectent les regles du jeu.

Cet article fait partie du blog d'Agence mannequin Maroc. La plateforme connecte les mannequins marocains directement aux marques et créatifs : profil gratuit pour les mannequins, accès vérifié pour les marques, paiements en escrow jusqu'à la signature de l'autorisation de diffusion.