Casting catalogue et e-commerce : comment se positionner

Au Maroc, ce qui paie reellement les loyers des mannequins, ce ne sont pas les couvertures de magazine ni les defiles. C'est le catalogue et le e-commerce. 70 a 80% du volume de jobs payes sur Casa, Rabat et Tanger tombent dans cette categorie. Et pourtant, c'est le segment le moins bien compris par les debutants, qui visent l'editorial "prestige" et passent a cote du vrai marche.

Cet article explique comment fonctionne reellement un shoot catalogue ou e-commerce au Maroc : ce qu'on vous demande de faire dans une journee de 8 heures en studio dans la zone industrielle de Sidi Maarouf, les tarifs reels (800 a 2 500 DH la journee selon le tier), ce que les marques recherchent vraiment, et comment se positionner pour entrer sur ces shortlists.

A quoi ressemble vraiment une journee catalogue

Studio a Sidi Maarouf, Ain Sebaa ou Bouskoura. Arrivee a 8h30. Maquillage rapide, coiffage neutre. Premier look a 9h30. Entre 8 et 12 looks dans la journee, parfois 15 pour les boutiques de fast fashion qui shootent en serie. Chaque look : 4 a 8 photos sous des angles imposes (face, 3/4, dos, plan produit zoome sur le tissu). Changement en 5 a 7 minutes. Pause dejeuner courte. Fin de journee entre 17h30 et 19h.

Le rythme est intense, pas glamour. Le photographe enchaine, le styliste tire les vetements derriere vous, et l'ambiance ressemble plus a une chaine de production qu'a un shooting Vogue. C'est exactement ca le job, et c'est pour ca que les marques paient.

Les segments qui shootent au Maroc

La fast fashion locale

Les enseignes type Marwa et leurs concurrentes shootent en continu. Volume eleve, tarifs moyens, recurrence forte si vous etes dans leur pool. C'est la porte d'entree la plus accessible pour les debutants serieux. Les bookings se font souvent via 2 ou 3 agences partenaires, plus rarement en direct.

Le caftan et la couture e-commerce

Boutiques en ligne de caftans, sahariennes, jellabas modernes. Saison forte de mai a septembre, pic en juin-juillet avant l'Aid et la saison mariage. Les marques cherchent des silhouettes qui mettent en valeur les broderies et les tombes : taille marquee, posture droite, expression sereine. Tarifs souvent meilleurs (1 500 a 3 000 DH/jour) parce que le produit est haut de gamme.

Le e-commerce beaute et accessoires

Lunettes, bijoux, sacs, cosmetiques. Shoots plus courts, parfois a la demi-journee, focus sur le visage et les mains. Les bookings vont a des profils tres specifiques : visage symetrique pour la beaute, mains fines et soignees pour la bijouterie. Tarif demi-journee : 600 a 1 200 DH.

Les tarifs reels du circuit catalogue

• Tier debutant : 800 a 1 200 DH la journee complete. C'est le palier d'entree. Acceptable pour vos 5 a 10 premiers shoots, le temps de construire une reputation de fiabilite.
• Tier confirme : 1 500 a 2 000 DH la journee. Vous etes appele en repeat par 3 ou 4 marques, vous tenez le rythme, vous changez vite, votre book parle.
• Tier reference : 2 200 a 2 500 DH et au-dela pour les profils signatures, souvent avec exclusivite partielle ou usage etendu negocie.
• Demi-journee : generalement 60 a 70% du tarif journee, jamais 50%. Refusez la demi-journee a 400 DH pour un debutant tier confirme.
• Buyout / usage etendu : a negocier en plus si la marque veut utiliser les visuels en affichage rue ou TV. Comptez +30 a +100% selon la portee.

Ce que les directeurs catalogue cherchent vraiment

Oubliez la "personnalite" et le "regard magnetique". En catalogue, on cherche du fonctionnel. Lignes nettes, expression neutre lisible, proportions equilibrees pour que le vetement tombe bien. Capacite a tenir 6 a 8 heures de pose sans craquer. Aptitude au changement rapide sans drama. Ponctualite absolue.

Le profil ideal n'est pas le plus beau, c'est le plus pro. Une marque qui shoote 200 references en deux jours veut quelqu'un qui execute proprement, pas quelqu'un qui "apporte sa vision".

Construire un book catalogue separe de votre book editorial

C'est l'erreur que 90% des debutants font : envoyer le meme book a tout le monde. Le book editorial avec ombres dures, regards intenses et looks artistiques fait fuir un directeur catalogue. Et inversement, votre book catalogue propre et neutre n'impressionne pas un styliste editorial.

Faites deux books distincts. Le book catalogue contient 6 a 10 photos lumineuses, fond blanc ou neutre, expressions ouvertes et lisibles, full body net, focus sur le port du vetement. Idealement, glissez 2 ou 3 vrais visuels e-commerce produits si vous en avez deja realises, meme pour des petites marques. Cela rassure plus qu'une photo studio surproduite.

Comment entrer sur les shortlists agence

Les shoots catalogue passent presque toujours par 4 ou 5 agences cles a Casa, plus quelques freelances bien introduits. Pour entrer, il faut etre visible et joignable instantanement. Les bookings catalogue se decident souvent en 24 a 48 heures : l'agence envoie 8 profils a la marque le mardi soir, le shoot est confirme le jeudi matin.

Etre reactif sur WhatsApp, avoir vos mensurations a jour publiquement, repondre dans l'heure : c'est ce qui vous fait passer dans la pile du haut. Les profils Haiba bien tenus avec mensurations, comp card et disponibilite a jour atterrissent regulierement dans les briefs envoyes par les marques cherchant un casting catalogue.

Catalogue versus editorial : ne pas confondre les terrains

L'editorial paie peu ou rien (souvent en visibilite seule), mais construit votre image. Le catalogue paie les factures mais ne fait pas la une. Les deux circuits coexistent et se nourrissent : un mannequin avec une couverture editoriale forte sera mieux paye en catalogue. Mais inverser l'ordre, c'est-a-dire vouloir "commencer par l'editorial", c'est rester sans revenu pendant 18 mois.

Le plan d'action

Commencez par accepter trois shoots catalogue en tier debutant pour prouver votre fiabilite. Construisez en parallele un book catalogue propre, separe de tout contenu artistique. Tenez vos mensurations a jour tous les 3 mois. Repondez aux briefs en moins d'une heure quand c'est possible.

En 6 a 12 mois de pratique disciplinee, vous passerez naturellement au tier confirme et vos tarifs suivront. C'est la trajectoire reelle des mannequins qui vivent du metier au Maroc, pas celle qu'on voit sur Instagram.

• Mettez votre book catalogue en ligne sur Haiba avec mensurations et disponibilite a jour pour atterrir dans les shortlists envoyees aux marques
• Parcourez les profils confirmes pour analyser comment les mannequins deja booke en catalogue presentent leur book et calibrent leurs photos
• Postulez aux castings ouverts filtrant sur catalogue et e-commerce pour decrocher vos premieres journees facturees

Cet article fait partie du blog d'Agence mannequin Maroc. La plateforme connecte les mannequins marocains directement aux marques et créatifs : profil gratuit pour les mannequins, accès vérifié pour les marques, paiements en escrow jusqu'à la signature de l'autorisation de diffusion.